基础篇

项目一 认识网络营销..............1

知识基石.................................... 3

第一节 认识网络营销岗位................3

第二节 网络营销基础认知................5

第三节 网络营销内容体系................9

躬行实践.................................. 12

任务一 调研网络营销岗位............. 12

任务二 网络营销认知..................... 14

任务三 制订网络营销学习计划 .... 14

延伸案例.................................. 15

自我检测.................................. 15

项目二 制定网络营销战略.......16

知识基石.................................. 18

第一节 开展网络市场调研............. 18

第二节 构建用户画像..................... 23

第三节 应用网络营销新技术......... 28

第四节 制定网络营销战略............. 33

躬行实践.................................. 34

任务一 企业网络营销信息源类别及

传递渠道调查 .................... 34

任务二 用户画像认知..................... 36

任务三 网络营销新技术尝试......... 37

任务四 制定企业网络营销战略 .... 38

延伸案例.................................. 39

自我检测.................................. 39

项目三 感悟网络营销策略.......40

知识基石.................................. 42

第一节 内容策略 ............................. 42

第二节 传播策略 ............................. 47

第三节 其他策略 ............................. 56

躬行实践.................................. 58

任务一 软文写作训练..................... 58

任务二 事件营销实践..................... 60

任务三 网络营销策略分析............. 60

延伸案例.................................. 61

自我检测.................................. 61

方法篇

项目四 搜索引擎营销............62

知识基石.................................. 63

第一节 认识搜索引擎营销............. 63

第二节 搜索引擎优化..................... 65

第三节 搜索引擎付费营销............. 77

躬行实践.................................. 78

任务一 搜索引擎营销认知............. 78

任务二 应用商店优化实践............. 79

任务三 搜索引擎付费营销实践 .... 80

延伸案例.................................. 80

自我检测.................................. 80

项目五 社会化媒体营销........... 81

知识基石.................................. 83

第一节 微博营销 ............................. 83

第二节 微信生态营销..................... 95

第三节 自媒体营销 .......................122

第四节 社群营销 ...........................125

躬行实践................................ 131

任务一 企业微博运营实践...........131

任务二 微信公众平台实操...........133

任务三 自媒体营销实践...............135

任务四 兴趣社群营销实践...........135

延伸案例................................ 136

自我检测................................ 136

项目六 视频营销及

直播营销................ 137

知识基石................................ 139

第一节 网络视频营销...................139

第二节 短视频营销 .......................145

第三节 直播营销 ...........................154

躬行实践................................ 166

任务一 视频营销策划及实施.......166

任务二 短视频营销实践...............166

任务三 直播营销策划及实施.......167

延伸案例................................ 169

自我检测................................ 169

项目七 网络广告营销.......... 170

知识基石................................ 171

第一节 网络广告认知...................171

第二节 网络广告策划...................175

第三节 网络广告效果评估...........180

躬行实践................................ 182

任务一 信息流广告认知实践.......182

任务二 信息流广告策划实践.......183

任务三 广告营销效果认知实践...183

延伸案例................................184

自我检测................................184

策划篇

项目八 网络营销策划认知..... 185

知识基石................................ 187

第一节 网络营销策划基础...........187

第二节 网络营销策划书、

诊断书的撰写 ..................195

躬行实践................................198

任务一 网络营销策划案例分析...198

任务二 撰写网络营销策划书.......198

延伸案例................................ 199

自我检测................................ 199

项目九 网络推广策划..........200

知识基石................................ 201

第一节 企业官方平台搭建

策划及推广.......................201

第二节 企业自媒体矩阵搭建

策划及推广.......................212

躬行实践................................ 217

任务一 企业官方平台搭建

策划及推广.......................217

任务二 企业自媒体矩阵搭建.......218

延伸案例................................ 219

自我检测................................ 220

项目十 产品营销策划.......... 221

知识基石................................ 223

第一节 产品销售页面策划...........223

第二节 产品活动策划与执行.......229

躬行实践................................ 234

任务一 产品销售页面

策划及制作........................234

任务二 撰写产品活动策划书.......235

延伸案例................................ 236

自我检测................................ 236

项目十一 品牌营销策划........237

知识基石................................ 239

第一节 产品 / 企业品牌

营销策划............................239

第二节 建立个人品牌...................244

躬行实践................................ 246

任务一 撰写品牌营销策划书.......246

任务二 打造个人品牌策划...........247

延伸案例................................ 248

自我检测................................ 248

项目十二 全媒体时代的舆情

管理和危机公关......249

知识基石................................ 252

第一节 网络舆情管理认知...........252

第二节 负面舆情危机公关...........260

躬行实践................................ 263

任务一 企业网络舆情报告撰写....263

任务二 撰写 ×× 高校负面舆情

应对方案............................263

延伸案例................................ 264

自我检测................................ 264