华为此次企业宣传的主题是“探索”，如今的华为希望被视为先驱和全球创新者。企业口号往往很容易被忽视。但华为毕竟拥有18万名员工，其中8万人专注于研究和开发。未来，华为计划每年投资100亿到200亿美元用于研发，包括在其主营的电信运营商设备方面，也包括消费电子产品和企业业务方面。

“探索”系列广告的其他图片围绕共享知识和创新突破的主题展开，比如美国的激光干涉引力波天文台、都柏林的三一学院图书馆等。

在许多方面，华为的新品牌形象体现了中国从生产型经济转向知识经济的愿望。同一带一路计划一样，这也反映了中国拥抱世界的更大抱负。在华为看来，一带一路是一个重要的机会。

“一带一路绝对令人兴奋，”谭乔伊说。“作为技术提供商，华为一定能帮助那些[沿线]国家改善基础设施和数字化进程。”

华为的愿望真切地反映了中国的雄心，因此你很容易将这家科技巨头视为中国品牌的代言人。但谭乔伊并不赞同这一说法。“华为是一家全球性公司，”她提醒我们，“你可以看到我们在海外的收入比在中国多，所以我们真的想把我们的品牌定位为一个全球品牌。”

营销加码。。。

如果说有一件事能让华为在全球范围内获得更广泛的认可，那当属其蓬勃发展的智能手机业务。去年，华为消费产品的年销售额增长了44%，几乎是其核心运营商业务增长率的两倍，已占华为总收入的三分之一以上。

如果说最初作为电信设备供应商的华为树立了良好的品牌，从而促进了其智能手机业务的推出，那么如今拥有了广受欢迎的消费品牌很快就会为华为更多事业部带来互惠效应。多年来，因为美国国会的不信任，华为的电信设备业务在美国一直发展不利。如果选民和美国政界人士的家人及朋友对拥有和使用华为品牌的产品感到满意，那么这种不信任可能就会缓解。

“我认为对B2B品牌的认知肯定有助于消费产品业务的增长，反之亦然，”谭乔伊说。“对于消费者来说，当他们看到我们的产品，尤其是智能设备时，他们会意识到这些都是非常创新的高端产品。这有助于我们B2B业务的品牌形象提升，”她补充道，但并没有具体提及美国的政策。

然而，消费电子产品需要不同的营销方式。高调宣扬并不是华为的企业DNA，但当你在推销配备尖端相机和设计的镀金手机和手表时，你就不能太低调。你需要广告来制造噪音和注意力。华为显然做到了，在过去的P9手机广告中（上图），他们请来了明星大使Scarlett Johansson和Henry Cavill助阵。

与此同时，华为最新的Mate 10广告（由Marcel Paris创意制作，下图）不仅宣传拥有世界上第一台人工智能处理器的高级智能手机，而且还呈现了非常高端的美感。“内在光芒也应当有外在的闪耀”，Marcel Paris的创意总监Remy Aboukrat说。